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情绪版操作流程新思考
来源:ux.etao.com    类别:设计理念    时间:2013-1-11    浏览:5751    

情绪版这种方法在国外的应用已经有一定的历史了,它诞生于上世纪的非信息时代,通常参与者被要求从日常的报刊杂志中挑选出符合“某种心情意境或关键词”的图片,把图片减下来,然后粘贴在一起。但时代在变,如今我们正经历着信息爆炸的网络时代——google、百度各种图片搜索引擎的进入了我们的生活;Shutter Stock、全景图等国内外专业图片素材网站的异军崛起——这不得不让我思考,“情绪版”这种方法是不是也能感受一下党中央的号召,“与时俱进”一下呢?

在今年10月份的安卓客户端设计研究的项目中,我们组织用户参与尝试了这个研究方法,并且对该方法的操作实施细节与分析过程进行了一些小小的改良。希望通过这边文章,与大家分享一下整个方法的流程。

1 传统意义上,情绪版的定义和意义
MOOD BOARD(情绪版),是指对要设计的产品以及相关主题方向的的色彩,图片,影像或其他材料的收集,从而引起某些情绪反应, 以此作为设计方向或者是形式的参考。帮助设计师明确视觉设计需求,用于提取配色方案、视觉风格、质感材质,以指导视觉设计,为设计师提供灵感。

2 传统情绪版的操作方法
2.1 首先,综合用户研究结果、品牌/营销策略、内部讨论等方式明确体验关键词,可以得出体验关键词(Experience Keywords)。通常,这也会是一个商业决定。

2.2 其次,可邀请用户、设计人员或决策层参与一段时间的素材收集工作。通常会从日常接触的报刊杂志中选取并粘贴到一起。

2.3 再次,会针对每个人的情绪版收集起来,配合以定性的访谈,了解选择图片的原因,挖掘更多背后的故事和细节。

2.4 最后,将素材图按照关键词聚类,提取色彩、配色方案、机理材质等特征,作为最后的视觉风格的产出物。

3 改良版MOOD BOARD
在安卓客户端视觉风格研究中所尝试的方法流程——


3.1 第一步,原生关键词。
与传统操作方法(上一段所介绍的2.1)没有差异。

3.2 第二步,衍生关键词。
在这个研究中,我们对传统情绪版流程进行了一些改变,允许参与者使用图片搜索引擎和素材网站查找图片的。但是,如果仅通过单纯对原生关键词的搜索,很容易导致不同参与者提供的图片素材出现同质化的问题。所以,在搜索图片之前,插入了“衍生关键词”这个步骤。我们要求参与者首先头脑风暴画出关键词的思维导图(如下图)。一方面,合理地引导调研对象发散思路,另一方面,也在过程中深挖原生关键词在他们心中的定义。

衍生关键词诞生访谈:

自由发散问题——看到“简洁”你想到了什么?
引导发散问题——如果“简洁”是一种颜色,你觉得是什么?为什么?如果“简洁”是一种食物,你觉得是什么?为什么?如果“简洁”是……


3.3 第三步,图片搜索,提取图片生成情绪版。
在这阶段,要求用户使用“原生关键词”和“衍射关键词”,通过网络渠道,收集了大量的对应的素材图并配合定性访谈。


 3.4 第四步,衍生关键词的分析——分维诠释

在生成情绪版的同时,用研将所有“衍生关键词”按照三个维度去分类整理。这个过程的目的是帮助项目组成员从用户的角度去理解“抽象关键词”的“具象诠释”。所有的关键词可按照以下三个维度分类——

视觉映射
心境映射
物化映射


 3.5 第五步,对情绪版进行“色彩分析”和“质感分析”
 
很多传统的情绪版调研方法可能在情绪版生成后就结束了,这种做法很可能导致研究和最后的设计产出的脱节。因为,设计者们往往停留在自己的主观消化和感触中,再开展设计,缺少较客观的度量方法。在这次的调研中,我们最终生成的产出物之一是相应的配色方案。

电子化的情绪版对后期的“色彩分析”也是比较方便。

一方面,我们将情绪版在PS中进行高斯模糊,再使用颜色滴管提取大色块。当然,现在已经有很多用户配色方案提取的网站和软件,这样更事半功倍。

另一方面,结合衍生关键词的分析结果,讲情绪版中较高频物化纹理和材质提取出来。


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